封面新闻记者张越熙
6月5日，记者从知情人士处获悉，阿里巴巴旗下在线旅游平台飞猪正加速发展吸引外国人入境中国旅游业务，近三年来，其入境游履约规模年复合增长率维持在300%以上。截至5月，飞猪的入境游服务已陆续接入Google Flights、AliExpress、Lazada等搜索及电商平台，以及Alipay HK、Mpay、Gcash、Touch&Go、DANA、TrueMoney、Hipay等近10个电子钱包，方便中国港澳地区及海外用户预订入境游相关服务。
作为软出口的重要载体，入境游不仅能直接拉动消费，也成为缩小服务贸易逆差、优化贸易结构的重要渠道。据飞猪6月5日披露的数据，近两周入境游预订量同比去年激增237%，马来西亚、韩国、加拿大等客源地增长更快，均录得3倍以上增速。上海、广州、成都、北京、西安等是暑期入境游热门目的地。
与此同时，5月下旬至6月初，在上海、北京、桂林等多个入境游热门目的地，一场场国际旅游交易“配对”盛会正接续开展。伴随免签“朋友圈”不断扩大、支付便利化等多重政策红利持续释放，中国入境游市场正迎来爆发式增长的重要“窗口期”。
数据显示，2025年我国旅行服务出口额达551.6亿美元，创历史新高，同比大幅增长49.1%，是2019年的1.6倍，增速远高于同期我国服务出口整体13.9%的水平。
中国旅游研究院院长戴斌提到，目前我国入境游增长转向稳健提质，且今年有望保持两位数增长，外籍游客免签、支付、住宿等体验持续改善，入境客流正向县域延伸。
市场空间有多大？商务部研究院国际服务贸易研究所的报告显示，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%、欧美国家普遍在1%至3%之间。差距背后，约1万亿元至3万亿元的潜在市场增量正待释放。
另据世界旅行及旅游理事会预测，到2035年，中国旅行与旅游业对经济的贡献将超过27万亿元，国际游客消费有望提升至约1.5万亿元。
瞄准万亿级的增量空间，近年来入局入境游市场的企业也越来越多。企查查数据显示，我国现有入境游相关企业超过10万家。其中，2023年全年注册家数同比快速增长153.05%；此后两年又有2.15万家注册，数量持续攀升。
从在线旅游平台到酒店集团、从旅行社到免税运营商，全行业都在加快优化产品结构、完善国际服务能力，全力抢占入境游发展先机。头部龙头企业更是主动作为，持续加大产品供给、深化市场布局，谋求新的利润增长曲线。
日前，携程也宣布，未来五年将投入150亿元进行全球推广，吸引2亿国际游客入境游。“中国的旅游条件优越，但知名度还不够。”携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章表示，下一步，公司发力的重心将锚定在宣传与产品创新。
春秋航空（601021）方面介绍，公司紧跟国家政策导向，持续加码国际航线布局；众信旅游（002707）称，企业目前以旅游批发、旅游零售、整合营销三大核心业务为根基，正积极向入境游、国内游及高端游等细分市场拓展，在增强核心资源掌控力的同时，推动业务向多元化领域布局发展；中免集团表示，面对入境游市场的持续升温，将重点发力免税、机场及市内综合旅游零售、线上品质零售、国际化四条核心赛道，构建复合增长的发展曲线。
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